Demand Gen. Das META-Push-Pendant, das D2C Brands gerade Millionen an inkrementellem Umsatz bringen kann.
Demand Gen ergibt keinen Sinn, solange der Lower Funnel nicht bestmöglich ausgebaut ist.
Genau diese Reihenfolge bilden die vier Evolutionsstufen ab, Stufe für Stufe bis in die neunstellige Position.
So machen wir jede Brand Demand-Gen-ready
Kein Account springt sinnvoll auf Stufe drei, solange eins und zwei offen sind. Klick dich durch: pro Stufe die typischen Symptome und das Setup, das dort hingehört.
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Google als Neukunden-Magnet: Demand Gen wird immer noch völlig unterschätzt
Meta allein reicht nicht mehr. Wer nur dort einkauft, zahlt Aufmerksamkeit zu Preisen, die sich kaum noch rechtfertigen lassen, und lässt gleichzeitig den zweitgrößten Video-Bestand der Welt liegen. Demand Gen ist Googles Antwort auf Social Ads, mit dem Datenapparat von Google dahinter.
Der State of Mind
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Leute sitzen dort im Lean-back-Modus, also aufnahmefähig, oder suchen schon aktiv nach einer Lösung. Zwei gute Ausgangslagen, zwei unterschiedliche Creatives.
Das Inventar
In einer Kampagne stecken YouTube InStream, Shorts, Discover und Gmail. Vier Flächen, ein Setup. Praktisch, solange du im Blick behältst, welche davon dein Budget wirklich frisst.
Die Push-Pull-Logik
Du sprichst Leute an, die dein Produkt noch nicht suchen, aber ins Käuferprofil passen. Die Nachfrage, die dabei entsteht, fängst du später über die Suche wieder ein.
Auf welcher Stufe steht deine Brand gerade?
Vier Fragen, ehrlich beantwortet. Deine Stufe ist immer die niedrigste, die noch nicht sauber abgeschlossen ist, denn genau dort entscheidet sich, ob Demand Gen trägt oder Geld verbrennt.
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Der Weg nach oben ist immer derselbe: modulares Setup plus Creatives, die verkaufen.
Ab hier zeigen wir dir genau das. Erst die zwei Hebel im Zusammenspiel, dann Schritt für Schritt, wie die Creatives dafür entstehen.
So machst du aus Demand Gen deinen wichtigsten Kanal im Marketing-Mix
Ab hier gabelt sich die Arbeit. Ein modulares Kampagnen-Setup allein bringt nichts, wenn das Material schwach ist. Und die besten Creatives verpuffen in einer Struktur, die sie nicht ausspielen kann. Beide Seiten müssen stehen.
Modulares Kampagnen-Setup
Kampagnen nach Use Case, klare CPA-Ziele pro Format, harte ROAS-Grenzen. Jede Einheit hat eine Aufgabe und genug Budget, um etwas zu lernen.
Die perfekten Creatives
High-Quality Direct-Response, modular gedreht, laufend nachgeliefert. Ohne Creative-Nachschub schlägt die Format-Ermüdung jede Struktur.
Demand Gen Basic Setup
Genau die Konfiguration, mit der wir jede neue Demand-Gen-Kampagne starten. Kein Experimentieren an den Grundeinstellungen, die stehen fest. Getestet wird auf der Creative-Ebene.
Um Demand Gen wirklich zu knacken, brauchst du regelmäßig neue, kick-ass Creatives
Viele Angles, viele Messages, laufend neu. Das geht nur modular, in fünf Schritten.
Zuerst der validierte Use Case, nicht das Creative
Groß genug, um Budget zu rechtfertigen. Jede Zeile ist ein eigener Bucket. Alle Zahlen und Beispiele in diesem Kapitel stammen aus dem Loop-Earplugs-Case.
Jeder Use Case ist ein Feld, kein Creative
Ein Bucket, vier Angle-Gruppen, jede mit eigenen Ads. Beispiel Festival-goers and Clubbers, im Original-Wording aus dem Case.
Buckets × Formate ergibt den Content-Pool
Use Cases × Formate × Produktionsstufen. Jedes Feld wird bespielt.
Regelmäßig shooten, im festen Takt
Minimum ein Shooting pro Quartal. Bei Loop Earplugs monatlich, plus Extra-Produktionen.
Aus Modulen werden Varianten, aus Varianten Cash Cows
Wir drehen Module, nicht Filme. Zusammengestellt wird data-based, der Baukasten kommt weiter unten.
Was ein modularer Drehtag wirklich abwirft
In der Regel drehen wir 15 Hooks, dazu alle relevanten Body-Module. Stell deine Zahlen ein, rechts steht, wie viele Ad-Varianten daraus entstehen.
Beilmann didn't just build a scalable performance setup. They turned our marketing into a machine.
High-Quality Direct-Response Creatives
Keine Imagefilme, die schön aussehen und nichts verkaufen. Kein weiteres Handy-UGC, das nach zwei Wochen ausgelutscht ist. Wir bauen die Mischung, die auf YouTube inkrementellen Umsatz macht: Produktion auf Kino-Niveau, mit der Struktur von winning Direct Response Assets.
High Quality
On-Set produziert. Licht, Ton, Custom Scenes, Close-ups, die das Produkt so aussehen lassen, wie es sich anfühlen soll. Auf YouTube ist das kein Luxus, sondern die Eintrittskarte: dein Zuschauer sitzt im Lean-back und du konkurrierst mit echtem Content, nicht mit anderen Bannern.
Direct Response
Jeder Frame hat einen Job. Der Hook stoppt den Daumen, die Bridge führt hinüber, der Mechanismus begründet, das Objection Handling räumt den Zweifel weg, der CTA schließt. Keine Sekunde Deko. Wenn ein Modul nichts beiträgt, fliegt es raus.
So sieht ein modularer Drehtag aus
Ein Set, ein Team, ein Tag. Am Ende liegen 20 bis 30 einzelne Module im Schnitt, aus denen tausende Ad-Varianten entstehen. Das Video zeigt, wie das praktisch abläuft.
Creatives, die so entstanden sind
11 Ads aus der Produktion, in zwei Kategorien. Oben Upper Funnel und TV, wo Reichweite und Marke im Vordergrund stehen. Darunter Brandformance und Direct Response, wo jeder Frame auf die Conversion arbeitet.
Vier weitere Cases mit demselben System
Drei davon von Google verifiziert
Kein Creative der Welt rettet ein schwaches Offer
In Demand Gen sprichst du Menschen an, die dich nicht suchen und nicht auf dich gewartet haben. Es gibt keine Kaufabsicht, die einen mittelmäßigen Grund zum Kaufen ausgleicht. Deshalb entscheidet das Angebot, bevor die Kamera läuft: Was verspricht es, wie glaubwürdig ist es, wie schnell und wie einfach kommt der Kunde dahin.
Das Offer entscheidet, ob dein Creative eine Chance hat
In Demand Gen gibt es keine Kaufabsicht, die ein mittelmäßiges Angebot ausgleicht. Vier Faktoren bestimmen den wahrgenommenen Wert, drei davon kannst du in der Ad selbst beeinflussen.
Wie stark ist dein Offer wirklich?
Bewerte die vier Faktoren deines Angebots von 1 bis 10, so ehrlich wie möglich. Unten kommt das Verhältnis aus wahrgenommenem Wert und Aufwand raus, dazu der Hinweis, an welchem Faktor du zuerst arbeiten solltest.
1 = kleines Versprechen · 10 = großes Zielbild
1 = kaum glaubhaft · 10 = voller Beweis
1 = sofort · 10 = sehr lange
1 = mühelos · 10 = viel Aufwand
Die Seite dahinter ist genauso wichtig wie das Creative
Wir bauen die Landingpages für unsere Kunden mit: Sales-Pages, Advertorials und Listicles. Sie müssen mit dem Creative Hand in Hand gehen, sonst verliert die beste Ad ihren Klick direkt nach dem Klick.
Sales-Pages
Für Product Aware Traffic. Kurzer Weg, klare Beweisführung, ein Angebot. Alles, was zwischen Klick und Kauf steht, kommt raus.
Advertorials
Für Problem Unaware Traffic. Erst wird das Problem erklärt und der Mechanismus eingeführt, dann kommt das Produkt.
Listicles
Für Solution Aware Traffic im Vergleichsmodus. Auswahl, Einordnung, Entscheidung. Der Vergleich übernimmt die Vorqualifizierung.
Problem-basiertes Video bis zum Kauf
Den Kanal belegbar machen, bevor du ihn abschaltest
YouTube-Attribution ist zäher als Meta. Der Kanal wirkt vorbereitend: Leute sehen die Ad und kaufen zwei Wochen später über die Suche oder direkt. Wer nur in den Ads Manager schaut, dreht YouTube ab, während es eigentlich funktioniert.
Post-Purchase Surveys
Die Frage „Woher kennst du uns?" direkt nach dem Kauf. Meist die ehrlichste Quelle, die du hast. KnoCommerce, Fairing, oder was ohnehin im Checkout hängt.
Inkrementalitätstests
Regionen mit YouTube-Spend gegen Regionen ohne. Zeigt den echten Zuwachs statt der zugeordneten Conversion. Aufwändig, dafür streitfrei.
Kill und Scale
Was das CPA-Ziel früh nicht hält, geht aus. Gewinner bekommen Budget und neue Varianten. Schwaches Material nachzuoptimieren kostet nur Zeit. Die konkreten Schwellen, ab wann gekillt und ab wann skaliert wird, stehen im Kampagnen-Setup weiter oben.
DatAds: die Zahlen, auf die wir wirklich steuern
Ohne Creative Analytics testest du blind. Wir arbeiten mit DatAds, um die Performance eines Assets wirklich beurteilen zu können.
Blue Ocean Tool: Jetzt ist deine Chance, mit Demand Gen zu starten
Reichweite von YouTube, Datenbasis von Google, Steuerung auf CPA und Deckungsbeitrag. Diese Kombination gibt es sonst nirgends. Nahezu alle Brands, die gerade massiv wachsen, nehmen diesen Kanal bitterernst.
Vier Evolutionsstufen, ein modulares Kampagnen-Setup, ein Creative-Blueprint in fünf Schritten, dazu Offer, Funnel und Messung. Kein Sammelordner voller Tipps, sondern die Reihenfolge, in der wir über 120 Mio. € Ad Spend pro Jahr steuern.
Als Google Premier Partner sitzen wir näher an Beta-Features, Kanal-Roadmaps und Lift-Messungen als der Markt, dazu kommen Partner wie DatAds für Creative Analytics. Diese Nähe fließt direkt in die Accounts unserer Kunden zurück.
Machen wir Demand Gen für dich zum #1 Neukunden-Channel
Wir gehen deinen Account in der Tiefe durch, halten deine Creative-Basis gegen dieses System und sagen dir, wo 2026 der Hebel liegt. Kostet dich ein Gespräch.
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